Branding
El manual de marca que tu empresa no tiene (y necesita)
Un PDF de 5 páginas con tipografías, colores y tono de comunicación. La diferencia entre una marca que crece y una que se diluye con cada nuevo colaborador.
"No tenemos manual de marca, pero todos saben cómo somos". Esta frase, que oímos una vez por semana, es el principio del fin de la consistencia. Porque cuando cada persona interpreta "cómo somos" a su manera, la marca se diluye.
Qué es un manual de marca y para qué sirve
Un manual de marca es un documento que establece las reglas no negociables de cómo se ve y cómo se comunica tu empresa. No es un libro de 80 páginas. Es un PDF de 5-10 páginas que recoge:
- Logo. Versiones oficiales, usos incorrectos, zona de seguridad, tamaños mínimos.
- Colores. Paleta corporativa con códigos HEX, RGB y CMYK. Cuándo usar cada uno.
- Tipografías. Familia principal y secundaria. Pesos, tamaños, jerarquías.
- Tono de comunicación. Cómo habla la marca. Ejemplos de "sí" y "no".
- Aplicaciones. Cómo se ven los principales elementos (post de redes, email, factura, tarjetas).
- Recursos. Dónde están los archivos originales.
Por qué importa
Una marca sin manual se interpreta, no se ejecuta. Cada nuevo comercial, diseñador o freelancer entiende "cómo somos" a su manera. El resultado:
- Las redes sociales de la empresa parecen de 5 personas distintas.
- Las propuestas comerciales cambian de estilo con cada comercial.
- El cliente recibe 4 emails con 4 formatos distintos.
- Nadie puede decir "esto no es de nuestra marca" porque no hay definición de marca.
El manual mínimo viable
Si tuvieras que empezar uno esta semana, 5 páginas bastan:
- Página 1 — Logo. Versión principal, monocroma, blanco y negro. "No estires, no recortes, no cambies los colores."
- Página 2 — Colores. Tu paleta con un ejemplo claro de cuándo usar cada uno. "Este es el azul para CTAs y enlaces, este es el negro para texto, este es el gris para bordes."
- Página 3 — Tipografías. Una fuente para títulos (sans-serif moderna), una para cuerpo. Tamaño mínimo en web, en print, en redes.
- Página 4 — Tono. 5 frases que sí diríamos y 5 que no. "Decimos 'resolvemos tu problema' en lugar de 'te ofrecemos soluciones integrales'."
- Página 5 — Logo y fotos. Dónde están los archivos, cómo se suben fotos, qué filtros usar.
Quién lo necesita
Toda empresa con más de 3 personas o que trabaje con colaboradores externos. La marca se construye desde la coherencia, y la coherencia requiere reglas.
Cuándo actualizarlo
- Cada 2-3 años.
- Cuando se hace un rebranding.
- Cuando se incorporan nuevas tipografías o colores.
- Cuando la empresa empieza a hacer algo nuevo (packaging, eventos, etc.).
El coste
Un manual de marca profesional cuesta 1.500-3.500 € como parte de un proyecto de branding. Si solo necesitas el documento (no el rebranding completo), 600-1.500 €.
En Studio Kronos entregamos el manual de marca en formato digital, listo para entregar a cualquier colaborador nuevo. Si tu marca lleva tiempo sin documentarse, una llamada de 30 minutos y vemos qué necesitas.