Por qué los logos de 30 € no funcionan (y qué los hace malos)

"¿Por qué un logo cuesta 800 €?". Lo preguntamos en cada primer briefing. La respuesta está en lo que implica un logo profesional y por qué un logo barato suele ser un problema.

Qué hay detrás de un logo de 30 €

Un diseñador freelance con prisa, que coge tu briefing en una hoja, hace tres propuestas en Figma en una tarde, te manda un PNG y se acabó. Lo que pagas, eso recibes.

Lo que NO hay:

• Investigación previa. No se ha estudiado tu sector ni tu competencia.
• Estrategia. No se ha definido qué debe transmitir el logo.
• Iteración. No se han explorado 30 ideas para elegir la mejor.
• Sistema visual. No hay paleta de colores, tipografías, usos correctos e incorrectos.
• Archivos profesionales. No hay versiones en SVG, en distintos fondos, en blanco y negro, a una tinta, en pequeño.
• Manual de uso. No hay instrucciones para que el logo se vea igual en cualquier soporte.

Por qué un logo barato te cuesta dinero

• No escala. Se ve borroso en la web, mal en la factura, ilegible en la tarjeta.
• No funciona en un solo color. La mayoría de sus usos exigen versiones plano.
• No se reproduce bien. En serigrafía, bordado, luminiscencia, aparece pixelado.
• No encaja con tu identidad. Es un dibujo aislado, no un sistema.
• No tiene coherencia. Tu web, tu factura y tu tarjeta parecen tres empresas distintas.

La prueba definitiva

Compara tu logo con el de tu competencia. Si:

• Son del mismo estilo (mismas tipografías, mismas shapes), tu marca está atrapada en el "todos hacen lo mismo".
• El tuyo es más feo, tu cliente te está descartando antes de saber qué haces.
• El tuyo es más bonito pero no entiendes "por qué", entonces no lo defiende nadie dentro de tu empresa.

Cómo debería ser un logo bien hecho

• Funciona en blanco y negro. Si no funciona, no es un logo, es un dibujo.
• Funciona en pequeño. 16 px de alto en favicon. Si no se entiende, mal vamos.
• Se explica solo. No necesitas un párrafo para describirlo.
• Es coherente con tu marca. El logo es la consecuencia, no el punto de partida.
• Tiene un manual. Aunque sea de 5 páginas. Para que cualquier colaborador lo aplique bien.

Lo que de verdad cuesta un buen logo

Un logo profesional en un estudio pequeño en España cuesta entre 600 y 2.500 €. La diferencia de precio entre un logo de 30 € y uno de 2.000 € se paga sola en menos de 6 meses si la marca está generando ventas.

En Studio Kronos un logo no se entrega solo. Se entrega con un mini manual de uso, paleta de colores, tipografías y directrices de aplicación. Si tu logo tiene más de 5 años o nunca lo has cuestionado, una llamada de 30 minutos y lo vemos.